未之头条全球品牌价值百强解析007：Panasonic — ideas for life

  今年二月初，松下与特斯拉合资的内华达州电池工厂，终于迎来首次盈利，主要因为产量上升，原材料成本得以降低。但虽疫情的加剧，三月下旬，松下表示将关停内华达州1号千兆工厂14天，以缩减运营规模。并且该工厂生产的是特斯拉model 3 系列的的电动机和电池组。没过几天，特斯拉也宣布，内华达州电池工厂将裁员75%。刚迎来的首次盈利，看来可持续绝非易事儿。

  在往期节目里，我们数次聊起过特斯拉，包括其CEO埃隆·马斯克。所以咱们今天聊点别的。

  今天的全球品牌价值百强解析的主角，就是Panasonic松下 ——松下在Interbrand发布的全球品牌百强榜排名第81位。

  说起松下，咱们中国用户都能够说是相当熟悉了，随便搜索一下，他的产品和资讯都很多。作为一家日本的百年跨国企业，除了它为人称道的产品和技术，以及“A Better Life A Better World”品牌口号，但松下创造出的最伟大的作品是“经营之神”——松下幸之助！松下的百年发展史，内容庞大，其中发生的转折和变故，以及合作事项非常之多。所以，咱们今天，主要围绕松下幸之助先生，去看（Panasonic）松下的发展！

  很多人会说，是松下幸之助创造了“松下”这个品牌，而不是品牌造就了“松下幸之助”。但我认为，两者相辅相成，创业道路上，需要努力、经营、思考、各种创新和power，但很重要的前提是，你的产品需要得到市场的认同。

  松下幸之助于1894年出生在一个地主人家，而且是家里的老幺。家族在江户时代算是地方有名的富人家。但随着日本幕府时代结束，家族产业落魄，父亲变卖了家产田地，开了一个木屐店铺，但是经营不善，两年后就倒闭了。

  后来的故事，是心痛的。在同一年，两个年轻的姐姐和父亲都因病去世，后来母亲改嫁，另外一个姐姐也出嫁了。最后家里只剩下松下幸之助一人。松下幸之助虽然是家里最年幼的，但是心里一直藏着个梦想，他想振兴自己的家族！经过多年的打工经历，松下幸之助忍不住，终于开始创业！

  于是1917年，拉上自己的两位朋友，开始灯泡插座的制造和销售工作。第二年，正式成立松下电气器具制造所，当时这一些产品还没有商标，推广起来很艰难，自然遭到了很多的拒绝，松下幸之助的妻子“梅野夫人”提出要帮忙去推销。于是妻子梅野和妻弟井植熏也加入进来，帮助一起销售。井植熏后来自己创立了“跨国集团三洋电机公司”，2008年，与松下合并。

  渐渐的，在大家的努力下，积攒了一些客户，在1922年，于大阪市福岛区大关町兴建第一个工厂。到这，松下还没用Panasonic这个商标，并且也还只是一个小小的公司。直到1923年，研制推出自行车用的弹头型灯具，紧接着又研制出自行车用的方型灯具，从这一产品开始使用“National”的商标，并且采用代理制度，向全国推销扩大销售经营渠道。就这一个产品，组合一套代理销售方式，让一个默默无闻的小厂有了很大的起色！这是好产品的力量，这也是坚持的力量，这还是经营的力量！

  为什么用“National”这一个名字呢？它的解释有：国家的; 民族的; 名词解释为：公民。这就是松下幸之助，也是企业的初心。希望自己生产的产品能让大家都用得起，还可以改善生活，为生活带来方便快捷，为社会创造价值，为地球的环保事业而努力！

  虽然最后这个商标被隐藏了，为了不浪费广告资源，使得营销资源集中，同时1961年开始“Panasonic”品牌商标价值在北美市场得到很高的认可，认知度比National高，1986年，山下俊彦任会长时，开始在日本国内使用Panasonic的商标，最终将“Panasonic”统一为全球品牌标识。这大品牌走过的弯路，对我们来说都是以史为鉴的机会。这就是品牌非货币性资产的重要性！

  如果说“Panasonic”生产飞机大炮，是政治原因，我们且抛开。但它制造的灯泡插座、自行车用的方形灯具、三球式收音机、第一台洗衣机MW-101、第一台黑白电视机17K-531、第一台冰箱NR-351、第一台电动剃须刀、IH电磁加热技术的电饭煲（高端电饭煲的代名词）第一台窗式空调、第一款家用吸尘器、第一台彩色电视机K21-10、第一台摄像机和便携式录像机、第一款等离子电视TH-26PD1等等，这一切确实为我们的生活带来过很多美好！

  目前松下在插入式混合动力和电动汽车电池市场，市场占有率排名第一。其竞争对手中，有来自咱们中国的比亚迪和宁德时代。和来自韩国的LG化学。目前松下除了全力发展电动汽车电池，未来松下也将在家用太阳能系统储能设备上，再次做出贡献。

  来源：厦门日报 不少人应该都有这样的经历半夜被邻居或外面的歌声打扰但如果歌声是惨叫声会更让人毛骨悚然……10月10日，广东东莞，有邻居发现半夜女租客屋内传“惨叫”声，因担心发生意外，其他租户便叫来房东报警，结果破门才发现居然是女租客在放歌，这首歌的声音就像是惨叫一般。

  据朝中社报道，朝鲜外务省10月11日发表重大声明，谴责韩国把无人机飞入平壤，称这是严重的政治、军事挑衅行为，一切攻击手段将采取随时开启行动的态势。另据韩联社报道，韩国国防部长官金龙显11日就朝鲜称韩方将无人机渗透至平壤一事表示，韩军未做此事。

  枪弹无情，该来的还是来了。尽管抗议的口水都能把以色列淹死，但在黎巴嫩，枪炮还是不断袭来，还是又有联合国维和士兵中枪倒在血泊中。看联合国驻黎巴嫩维和部队（简称联黎部队）的社会化媒体，简直是坏消息的集合。

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  中石油、中石化和壳牌加油站油价要上涨了，一箱油将要上涨14元 ，请大家持续关注!10月13日，第2个工作日，预计汽、柴油价格持续上涨300元/吨，折合加油站汽油、柴油价格持续上涨0.23-0.26元/升。

  有一位中国小伙，在非洲却当了“土皇帝”。他住着1200平的海景别墅，出门不是开豪车就是乘坐私人飞机，生活可谓是极度奢侈。更让人惊讶的是，这个小伙周围还有不少年轻美女环绕，就连助理都是丰臀辣妹，而且这其中还有许多国际名模。在外人看来，这位的生活似乎都有些纸醉金迷了。

  2019年，华裔女兵郑浩儿站在一艘美国军舰上，用一口标准的中文喊话威胁中国海军:“我们只是正常巡视，再往前一步，我们不介意发起战争!”

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  这是著名电影《英雄儿女》中王成说的话，为了能击败敌人，他不惜与敌人同归于尽。而这背后的原因，说出来不禁让人潸然泪下...