巨懂车趋势报｜新车延续期A3人群增长12倍！被魏牌蓝山验证的“泛垂一体”新模式是什么？

  巨懂车趋势报｜新车延续期A3人群增长12倍！被魏牌蓝山验证的“泛垂一体”新模式是什么？

  连续16年销量全球居首的中国汽车市场，竞争持续加剧。众多上市新车持续抢夺用户关注度，经营压力下品牌汰换速度不断加快，如何高效种草并加速转化，成为汽车品牌在车市竞争中取胜的关键。

  对于品牌而言，与新车上市期的“一鸣惊人”同等重要的，是车型上市后持续的声量维持与稳定品牌建设。如何避免新车上市的声量昙花一现，将海量人群关注持续沉淀成为品牌的用户资产，甚至最终转化为订单，则成为品牌经营水平的更深层次考验。

  日前，巨懂车携手魏牌全新蓝山，推出以“智驾体验”为核心的全新人群场景IP《科技过招场》与《走南闯北车游记》，在抖音端带来超过5400万次播放，互动量达40万+。两档定制IP栏目配合品牌定制挑战赛，成功引爆全网关注，话题#魏牌全新蓝山 总曝光达12.4亿+；#开诚相见共赴热爱 总曝光达1.4亿+；#智驾上限看蓝山 总曝光达4.9亿+。

  与此同时，首期内容上线以来，魏牌蓝山品牌近30天A3人群环比上涨超225%，车系近30天A3人群环比上涨超535%。截至去年12月31日，魏牌蓝山车系A3人群比投放前增长高达1249%，同时5A资产迅速增加超越竞品车型，显著拉动品牌和车系人群增长，高效触达渗透优势显著。通过“泛垂一体”的内容营销新模式，深度结合社会化热点与专业汽车内容，助力魏牌品牌形象升级和用户心智塑造，成为品牌常态化经营的一次有益探索。

  基于超5亿的庞大用户基数与精准的兴趣推荐机制，抖音慢慢的变成了汽车品牌营销与用户经营的重要战略阵地，为汽车品牌提供了广阔的传播空间与高效的触达路径。不过，偏娱乐的泛化汽车内容在能快速吸引客户关注的同时，却难以完成并打通由兴趣向购买转化的关键决策一环。巨懂车与魏牌新能源借助两档全新栏目IP的打造，尝试走出一条“泛垂一体”的创新模式。

  “泛垂一体”的关键，在于如何改变以往专业汽车内容晦涩难懂，更多在窄众群体中引发共鸣的情况，提升内容的话题性与影响力，从而形成广泛传播。基于对传播趋势洞察和购车用户选买核心需求洞察，巨懂车携手魏牌全新蓝山打造了两档全新栏目《科技过招场》与《走南闯北车游记》，成为品牌常态化经营的有益尝试。

  《科技过招场》以长征十二号火箭发射、双十二等社会热点为话题切入，通过追火箭、智驾PK等高传播力的场景设计吸引客户关注。强化魏牌蓝山NOA智驾技术的科技背书，提升品牌在智能新能源领域的行业影响力。目标是将科技硬实力与国民生活场景结合，传递“科技与生活尽在魏牌蓝山”的品牌价值。

  栏目首期火箭篇通过知名时尚摄影师林海音的镜头，展现魏牌全新蓝山与火箭同框、与海南文昌美景邂逅等场景，以高辨识度和冲击力的视觉亮点在抖音平台实现扩散破圈，吸引泛用户的关注与互动。话题#开车追火箭是什么体验 在抖音累计播放量超过2650万。第二期物流篇则通过揭秘视觉算法、路径规划等核心科技，以专业视角解读智能驾驶技术与智慧物流的交叉点，强化品牌的科学技术实力和专业程度。

  无论是白天魏牌全新蓝山停在火箭发射架前的不怒自威，还是夜晚全新蓝山同框见证火箭升空的极致震撼，还有生活化吃喝玩乐、风土人情展示车生活的美好图景，都能在海量看播人群心目中留下印记，进一步巩固品牌记忆点。这样的视觉亮点以其高辨识度和冲击力，更易在抖音平台实现扩散传播，吸引泛用户的关注与互动。

  “大国重器”绝非吸引客户关注的噱头，而是与产品形成强关联，帮助用户在观看节目的过程中自然而然形成对品牌技术优势的认知。新能源汽车国家大数据联盟执行秘书长李阳、航天领域专家星河动力副总裁崔品等权威嘉宾的参与，更是通过专家实际驾车体验及专业观点解读，将魏牌全新蓝山NOA的优势直观传递给用户，增强品牌在智能驾驶领域的权威性。知名摄影师林海音的加入，让整个节目不仅是一次“国之重器”的科技对决，更成为令人赏心悦目的视觉盛宴。

  《走南闯北车游记》则另辟蹊径，以旅行体验为切入点，针对性的结合魏牌全新蓝山NOA“开城”卖点，打开“蓝图山海”新旅程。主持人与本地KOL亲身体验，全方位展示魏牌全新蓝山NOA在各种路况中的智驾能力。从城市道路的舒适驾驶，到郊外崎岖山路的稳健应对，通过真实的场景和感受，以轻松的游记形式展现车辆的实用性和驾驶乐趣，进一步促进品牌种草与用户心智塑造。

  不仅如此，节目还注重挖掘旅途中的人文故事和情感元素，让观众在欣赏美景的同时，产生情感上的共鸣。这种将产品体验与情感传递相结合的方式，使得观众对魏牌品牌有了更深入的认知和情感认同。魏牌汽车不再只是一个交通工具，而是旅途中可靠的伙伴。

  节目聚焦华南、华东两大重点区域，这些地区不仅是魏牌全新蓝山的核心用户所在，在抖音平台上也具备较高热度和话题性，能够更高效实现触达，通过真实驾驶场景，强化用户对产品实力的认知。在熟悉的街边吃喝玩乐之余，魏牌全新蓝山作为出色的“旅行搭子”也能彰显无图NOA强感知方案全域智驾实力，通过真实的驾驶体验和专业解读，让用户更深入了解魏牌全新蓝山的产品硬实力，帮助品牌最终完成从流量到销量的“临门一脚”。

  凭借“品星搜推直”完整内容营销链路和“测-蓄-爆-收”经营方法论，众多品牌在抖音完成新车上市期的话题制造与声量引爆，实现“开门红”。此次巨懂车与魏牌全新蓝山通过构建体系化栏目矩阵，整合多种资源，在实现了全链路营销的同时，也为品牌新车上市引爆之后的常态化经营提供了可复制的方法论。

  优质内容是常态化内容营销的基石。一方面，要紧密结合热点话题，让品牌从始至终保持在大众视野的前沿。例如借助航天热点、热门旅游目的地等，将品牌与当下流行趋势相连接。另一方面，要深入挖掘产品价值，清晰地向用户展示产品的独特卖点和优势，如汽车的先进的技术、舒适配置等。同时，内容要凸显品牌个性，传达品牌的价值观和文化内涵，使品牌在用户心中形成独特的记忆点，从而吸引客户的关注和兴趣。

  选择合适的平台对于内容营销的成功至关重要。以抖音为例，其庞大的用户基数涵盖了各个年龄段和兴趣群体，为汽车品牌提供了广阔的传播空间。平台的算法推荐机制能够精准地将汽车相关联的内容推送给对汽车感兴趣的用户，提高内容的曝光度和触达率。此外，抖音丰富的营销工具和互动功能，如直播、挑战赛等，也为品牌与用户之间的互动提供了多样化的方式，有助于增强用户粘性和品牌影响力。

  通过打造内容矩阵，采用多种内容形式，如视频、图文、直播等，满足多种用户的消费习惯和信息获取需求。同时，通过推出《科技过招场》和《走南闯北车游记》这样的系列化栏目，形成持续的内容输出。这样不仅能丰富品牌的内容生态，还能让用户在不同的内容中持续感受到品牌的魅力，使用户得到满足不一样的需求，增强用户对品牌的关注度和忠诚度，持续吸引客户关注，巩固品牌在用户心中的地位。

  同时在专业内容背书之外，巨懂车与魏牌全新蓝山还网罗了超过100个热门达人和车圈垂直账号矩阵，通过多点位传播形成传播合奏的协同效应。热门达人账号借助热点内容迅速扩散品牌信息，垂直账号则通过专业化解读精准覆盖车圈用户，共同放大品牌声量，提升魏牌蓝山在核心圈层的影响力。

  巨懂车利用数据分析工具，进一步探索用户的行为习惯、兴趣偏好以及对内容的反馈。通过一系列分析用户在平台上的浏览、点赞、评论等数据，精准把握客户的真实需求，从而优化内容创作方向和经营销售的策略。同时，利用抖音搜索关联功能，加速用户种草进程，强化节目与品牌的绑定效果，为用户转化提供闭环支持。

  从节目内容的策划制作，到在抖音等平台的广泛传播，再到搜索关联等后续推广手段，形成了一个完整的营销闭环。在这样的一个过程中，用户从最初接触到节目内容，产生兴趣，到通过搜索进一步懂产品信息，再到最终可能会产生购买行为，每个环节都得到了精心设计和优化，成功打通从内容到销售的全链路，实现了品星效的高效转化。

  魏牌全新蓝山与巨懂车的合作，为汽车品牌常态化内容营销提供了宝贵的成功经验。在竞争非常激烈的汽车市场中，常态化内容营销的重要性日益凸显，巨懂车也会与品牌一起，基于品牌特点和用户洞察进行模式创新，开启内容营销的新征程，帮助品牌收获新增长。

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